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热闹的“双11”引爆各业态营销热情

来源:  时间:2012-11-12  点击:

  从去年开始,“双11”就已经不是天猫的独角戏。今年,被电商企业看做“最后一场价格战”的“双11”吸引了绝大部分主流电商。苏宁投入111万元红包、5000万元物流费用火拼、京东商城“沙漠风暴”刮了整整1个月、当当网为了争取流量赶在“双11”前入驻天猫、易迅网则打出“三赔”服务和凌晨3点下单早晨8点收获的用户体验牌……

  不仅是入驻天猫的商家受益,其同行也交出了不俗的成绩单。易迅网方面表示,截至昨日16时,其订单数突破10万,销售额突破5000万元,比去年增长631.25%。加上晚上的购物高峰时段,易迅网预计全日的订单总数有望突破16万单,订单金额超过1亿元,相比去年“双11”增长10倍以上。为了在“双11”有个好收成,线上线下协同作战的苏宁从本月9日至今,其线下门店苏宁电器、乐购仕顾客人流较正常周末增长近4倍。据苏宁方面介绍,北京苏宁“双11”活动已过去三天,6亿销售目标已不再是预期:线下增长300%,线上增幅达20倍以上。

  而且,与以往不同的是,此次借“双11”掘金的不再只是实物。据了解,阿里巴巴旗下聚划算还推出了房产团购预售模式。在非电商领域,“双11”也正在悄然刺激着网民的购物欲望。据悉,盛大游戏高调加入这场电商狂欢节,开启12年来首次全线让利促销活动,推出“道具买1送1、1元道具、1折道具”等活动。对于网游企业的参战,分析人士表示,与电商相比,网游企业销售的是虚拟商品,不需要仓储,因此不需投入重资建仓库;不需要物流,避免了大促销时期物流带来的压力;虚拟商品提货迅速,也完全避开了电商大战中最被诟病的断货、物流过慢等问题。

  另一个备受关注的话题是,“双11”的影响力已经遍布于线下。昨日,天猫首个交易额破亿的店铺是传统服装品牌Jack·Jones,此外,骆驼、GXG等传统品牌的销量也迅速达到千万级别。在渠道商方面,苏宁电器、乐购仕纷纷推出“0元购”活动,北京不少百货店、购物中心也在借“光棍节”揽人气。

  事实上除了网游行业之外,本来与电商关系不大的视频行业也推出了一系列围绕“光棍节”的聚焦内容。

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